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任天堂 x 電通の『Wiiの間』、開始3年で終了へ

Ittousai, @Ittousai_ej
2012年2月21日, 午後09:57 in Dentsu
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株式会社 Wii の間が、任天堂の Wii 向けサービス『Wii の間』の終了を発表しました。2009年に始まった Wii の間といえば......といえば......ひと言でおさらいしようにも詰まってしまう奇妙なサービス。形式的には Wii にダウンロードするアプリ(Wii チャンネル) として提供され、映像配信やショッピングなどが楽しめる仕組みです。Wii の間の紹介を正式な文書から拾えば、
「Wii」向けに新しい動画配信サービス「Wiiの間チャンネル」を共同で開始することにいたしました (任天堂、電通プレスリリース)

『Wiiの間』は「ショッピング」「ホームシアター」「いろんな間」の3つのサービスからなる"お茶の間コミュニケーションチャンネル"です。(任天堂 Wii チャンネル紹介)

『Wiiの間』はスポンサー企業の商品やサービスに関する情報を「映像やサンプル体験」を通してお茶の間にお届けする「新しいスタイルの広告サービス」としてスタートいたしました。(株式会社 Wii の間 重要なお知らせ)
当初報道された「映像配信」や後付けの「ショッピング」のためのアプリというよりも、Wii 利用者の分身である Miiたちが並ぶ仮想お茶の間を設定することで、「家族のうち誰と誰が興味を示して誰が評価しました」といったマーケティング情報を広告主にフィードバックするためのプラットフォームとでもいうべき仕組みでした。

21日付け「重要なお知らせ」によると、サービスの終了は4月30日予定。終了の理由などについては特に説明がなく、「サービスをご利用いただいている皆様、また関係者の皆様には誠に申し訳ございませんが、スタートから三年が経過する4月30日をひとつの区切りとして、サービスを終了させていただきます」と告知するのみです。ソフトウェアは累計で449万ダウンロード、利用ユーザーは累計811万人超だったとのこと。

任天堂と電通がどの程度のビジネスにしたかったのかはさっぱり分かりませんが、映像コンテンツにしろ無料サンプルにしろ、企業と結ぶ以前にまず消費者を釣って起動させるための引きや導線がなんとも弱く、なんだか分からないままに消えることになりました。なお「ご愛顧に感謝の気持ちを込め」、3月3日からはオリジナルグッズなどをプレゼントする『ありがとうの間』を開催するとのこと。「Wiiの間とはなんだったのか」をしみじみと振り返りたい奇特なかたは「社長が訊く『Wiiの間』」をどうぞ。
Source: Wii の間
関連キーワード: dentsu, nintendo, wii, wii no ma, WiiNoMa
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