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Netflixなど大手アプリがアップル税を回避してApp Store売上が落ち込む?著名アナリストが「心配ない」と否定

長期的にはApp Storeの独禁法裁判のゆくえが懸念材料とのこと

Kiyoshi Tane
2019年1月21日, 午前11:10 in apple
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ASSOCIATED PRESS

今後のアップルはハードよりサービスとの見方があるなかで、その稼ぎ頭であるApp StoreにてNetflixなど大手アプリが手数料(いわゆるアップル税)を回避する動きについてのアナリスト分析が報じられています。

世界有数の資産運用会社アライアンス・バーンスタイン(AB)に属するToni Sacconaghi氏によれば「アップルのサービス部門は高い成長率を示しているが、次にApp Storeの売上げが落ち込むのではないかと心配する投資家の質問を受けている」とのことです。

続けてSacconaghi氏は「たしかに、ここ数ヶ月のニュースは心強いものではありませんでした。Netflix、Spotify、Fortniteはすべて、App Storeの売上げに対して15~30%の"アップル税"の支払を実際に辞めるか、辞めると脅しました」と述べています。

アップル税とは、App Storeでアプリ価格から徴収される手数料のことです。たとえばサブスクリプション方式のアプリは1年目は30%、2年目以降は15%が売上げから差し引かれる規定となっています。

Sacconaghi氏が例に挙げているNetflixは、昨年12月にiOSアプリ内での新規会員登録を終了(同様の手数料が課せられるGoogle Playでも5月に終了)。それに先だってSpotifyも2016年に「ウェブサイト上で登録手続きを行ったユーザーは3ヶ月間の月額料金を割引」キャンペーンを展開してアップル税の回避を狙い、アップルにiPhoneアプリの更新を却下された一件もありました。

もっとも、FortniteはGoogle Playを経由せずにEpic Gamesストアで配信してGoogleの手数料を回避しているものの、iOS版はApp Storeで配信され続けています。クロスプラットフォームによりPCやXbox Oneなど他機種で購入した課金アイテムを持ち込める(App Storeに手数料を払わなくてもいい)ことを指しているのかもしれません。

とはいえ、この"アップル税"が同社に大きな利益をもたらしているのは揺るぎのない事実です。Sacconaghi氏も「30%の手数料はApp Storeをサービス部門の中で最大の稼ぎ頭としており、過去3年間のサービス全体の成長の40%を占めるに至らしめている」と付言しています。

Netflixアプリがアップル税を支払わなくなったことが、アップルにとってどれほどの痛手だったのか。米ニュース専門放送局CNBCによれば、アップルのルカ・マエストリCFO(最高財務責任者)はNetflixが2018年に最大の売上げだったと認めつつ、「総サービス収入の0.3%未満」に過ぎなかったと述べていたと伝えています。

以上、App Storeの"アップル税"を大手アプリが回避して売上げに悪影響をおよぼす――との懸念は、あくまでABの顧客から寄せられた質問です。Sacconaghi氏の見解は「我々は、App Storeへの潜在的な悪影響は全く心配していない」ということで、要するに「アップル税への反発による売上げ減」の可能性を否定しているわけです。

それよりもiPhoneの売れ行きを心配しており、販売予測をもっと下げる必要があるかもしれないとのこと。つまり、広い意味での「今後のアップルはハードよりもサービス」を支持していると言えそうです。

ただし、Sacconaghi氏は長期的に見た場合には、App Storeへの脅威が存在することを認めています。それは米最高裁にて進行中の「App Storeとアプリ価格の30%もの手数料が独占禁止法に当たるのではないか」という訴訟です。

現時点では「原告である消費者団体が、独占禁止法に基づいて訴える資格があるか」という前提が問われている段階であり、Sacconaghi氏いわく裁判は「まだ始まったばかり」とのこと。しばらくはApp Storeが中心となってアップルのサービス事業を牽引していく構造が保たれそうです。




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Source: CNBC
関連キーワード: apple, AppleRumor, AppStore, ios, iphone
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