auは通販の利用額の最大10%を携帯電話などの通信料金から還元する新サービスを2019年1月中旬以降に開始します。

新サービスでは、auの通販サイト「Wowma!(ワウマ)」で購入した金額に応じて、au携帯電話などの通信料金を割引します。還元率はauのサービスをどれだけ利用しているかによっても変動し、最大で購入金額の10%が還元されます。
Wowma携帯電話料金をめぐっては、NTTドコモが10月末の決算会見で値下げの方針を発表するなどして注目が集まっています。また、KDDIは楽天と提携し、通信、決済、物流という双方のインフラを共有していくと発表しています。

今回発表された「Wowma!」利用者に対する還元は、楽天との提携によって強化されるWowma!の取り扱いを増やしつつ、値下げへの要請にも応える狙いがありそうです。